به نظر میرسد انتخاب اصلی خریداران اپل امسال میان iPhone 18 Pro و مدل تاشوی iPhone Ultra خواهد بود.
انتظار میرود iPhone 18 Pro با قیمتی حدود ۳۰۰ دلار بیشتر از iPhone 17 Pro عرضه شود، ولی چنین رشد قیمتی احتمالاً نمیتواند محبوبیت آن را به شکل جدی افت دهد. تهدید عظیمتر برای این گوشی، رقیبی از داخل خود اپل است؛ یعنی نخستین iPhone تاشو با نام iPhone Ultra.
بها؛ مانعی برای طرفداران اپل نیست
اگرچه سامسونگ از نظر تعداد فروش، عظیمترین تولیدکننده گوشی هوشمند محسوب میشود، اپل حدود ۶۶ درصد از سود ناخالص صنعت را به خود اختصاص داده است. علاوه بر این حدود دو سوم بازار گوشیهای بالاتر از ۶۰۰ دلار در اختیار اپل قرار دارد. در بخش گوشیهای هزار دلاری و گرانتر نیز سلطه اپل بهشدت پررنگ است و iPhone حدود سهچهارم محمولههای این رده قیمتی را تشکیل میدهد.
پس از انتشار گزارشی درباره احتمال برگزاری رویداد معرفی iPhone در روز چهارشنبه ۹ سپتامبر، نظرسنجیای درباره برنامه خرید استفادهکنندگان انجام شد که نتایج آن کمی غیرمنتظره بود. از میان ۸۷۰ مجموعهکننده، ۴۲۶ نفر معادل ۴۹ درصد اعلام کردند که قصد خرید iPhone Ultra را دارند. ۳۲۷ نفر، برابر با ۳۸ درصد، کماکان مدلهای Pro را ترجیح میدهند.
در این میان، ۶۵ نفر معادل ۸ درصد قصد دارند یک مدل کهنهتر خریداری کنند و ۵۲ نفر، یعنی ۶ درصد، ترجیح میدهند برای عرضه مدل استاندارد iPhone 18 در سال آینده صبر کنند.
رشد بها ظاهراً تقاضا را افت نمیدهد
برآورد میشود بها پایه iPhone 18 Pro به حدود ۱۳۹۹ دلار برسد، در حالی که iPhone Ultra ممکن است حتی از ۲۳۰۰ دلار هم عبور کند. با این حال، نتایج این نظرسنجی حاکی از آن است بها بالاتر لزوماً باعث عقبنشینی خریداران اپل نخواهد شد.
این موضوع در شرایطی مطرح میشود که مؤسسه کانترپوینت ریسرچ انتظار دارد میزان عرضه گوشیهای هوشمند نسبت به سال گذشته حدود ۱۴ درصد افت پیدا کند. با این حال، اپل و سامسونگ احتمالاً برخلاف روند کلی بازار عمل خواهند کرد. برآورد میشود فروش iPhone در طول سال ۲۰۲۶ تقریباً ثابت بماند و سپس در سال ۲۰۲۷ حدود ۵ درصد رشد کند.
به نظر میرسد بسیاری از مشتریان اپل به جای کنار گذاشتن خرید، بیشتر در حال تصمیمگیری میان iPhone 18 Pro و نخستین گوشی تاشوی این مجموعه هستند. تنها بخش کوچکی از خریداران ممکن است به سراغ نسلهای قبلی بروند.
اپل چگونه رشد بها را جبران میکند؟
از آنجا که iPhone Ultra نخستین گوشی تاشوی مجهز به iOS خواهد بود، انتظار میرود استقبال قابلتوجهی از آن صورت بگیرد. در طرف دیگر، iPhone 18 Pro نیز قرار است به تراشه با سرعتتر، قابلیتی مشابه فناوریهای مورد استفاده در دوربینهای حرفهای و نخستین بازطراحی بخش جلویی دستگاه طی چهار سال گذشته مجهز شود.
این تغییرات میتوانند جذاب باشند، ولی احتمالاً برای توجیه رشد ۳۰۰ دلاری بها کافی نیستند. به همین دلیل، اپل ظاهراً قصد دارد فشار ناشی از رشد بها را با اجرای یک برنامه تازه اجارهای و رشد ارزش گوشیهای کهنه هنگام تعویض افت دهد.
منبع: دیجینوی
